Klient:
O firmie Aryzta
Aryzta Polska to część międzynarodowej grupy ARYZTA – jednego z liderów w produkcji wyrobów piekarniczych i cukierniczych dla rynku retail oraz HoReCa. Marka obecna jest w tysiącach punktów sprzedaży, współpracuje z największymi sieciami handlowymi i odpowiada za produkty, które codziennie trafiają na stoły milionów konsumentów. To firma o ogromnej skali działania – ale z bardzo ludzką kulturą organizacyjną. I właśnie tę „ludzką twarz” chcieliśmy wspólnie wydobyć.
WYZWANIE
Celem projektu było:
- stworzenie spójnego, rozpoznawalnego motywu brandowego,
- wzmocnienie komunikacji wewnętrznej,
- wsparcie działań employer brandingowych,
- przygotowanie atrakcyjnych materiałów dla eventów, akcji CSR i komunikacji z rodzinami pracowników,
- stworzenie elementu, który będzie działał zarówno offline, jak i online.
Zatem naszym zadaniem nie było stworzenie zwykłego gadżetu, lecz całego świata z narracją, któą można rozwijać.
Strategia – najpierw osobowość, potem produkt
Warsztat koncepcyjny:
Wspólnie z zespołem ARYZTA określiliśmy:
- grupy odbiorców (pracownicy produkcji, kadra zarządzająca, rodziny, partnerzy handlowi),
- ton komunikacji (ciepły, przystępny, rodzinny),
- wartości, które mają być zakodowane w projekcie (współpraca, jakość, pasja, rozwój).
Efekt? Pomysł na bohaterów inspirowanych produktami piekarniczymi.
Każda postać została zaprojektowana z myślą o:
- animacji w przyszłości,
- adaptacji do druku,
- produkcji maskotek,
- zastosowaniu w materiałach edukacyjnych.
Kreacja bohaterów marki
Powstała piątka postaci, które stały się ambasadorami świata ARYZTA:
Rogalik ROMEK
Mały mądralinek. Ciekawy świata, dociekliwy, pomocny. Symbol wiedzy, rozwoju i ciągłego doskonalenia.
Bagietka BASIA
Kreatywna, ciepła, empatyczna. Uosobienie kultury organizacyjnej i pracy zespołowej.
Hamburger HUBERT
Sportowiec, lider, energia działania. Reprezentuje dynamikę i ducha fair play.
Precel Patryk
Mistrz smaku, spokój i organizacja. Symbol jakości i dbałości o detale.
Storytelling – budowanie świata
Stworzyliśmy narrację, w której bohaterowie funkcjonują jako drużyna.
Motyw przewodni: „Razem tworzymy coś pysznego”.
Każda postać otrzymała: opis charakterologiczny, zestaw cech, ton komunikacji, rolę w zespole.
Dzięki temu ARYZTA zyskała możliwość:
- tworzenia materiałów onboardingowych dla dzieci pracowników,
- budowania komunikacji CSR,
- prowadzenia kampanii sezonowych (np. akcje świąteczne),
- wykorzystania postaci w materiałach szkoleniowych.
Produkcja maskotek – od szkicu do fizycznego produktu
Projekt maskotek obejmował:
- opracowanie proporcji 3D,
- dobór materiałów,
- przygotowanie wykrojników,
- testy prototypów,
- nadzór nad produkcją seryjną.
Maskotki zostały zaprojektowane tak, aby: były miękkie i bezpieczne, zachowywały rozpoznawalność ilustracyjną, dobrze wyglądały w sesjach zdjęciowych, nadawały się do dalszej komercjalizacji.
Efekt? Zestaw pełnoprawnych ambasadorów marki, gotowych do funkcjonowania w sferze offline i online.
Produkty uzupełniające – rozszerzenie świata
Koszulki z bohaterami
Zaprojektowaliśmy linię koszulek z nadrukiem drużyny ARYZTA – z myślą o:
- eventach firmowych,
- piknikach rodzinnych,
- akcjach CSR,
- działaniach employer brandingowych.
Projekt graficzny uwzględniał: czytelność nadruku, skalowalność ilustracji, spójność kolorystyczną z brandem.
Odblaski z postaciami
Stworzyliśmy linię odblasków: bezpiecznych, atrakcyjnych wizualnie, możliwych do rozdawania dzieciom pracowników, idealnych do kampanii „Bezpieczna droga do szkoły”.
Książeczka edukacyjna
„Przygody Romka i przyjaciół w Piekarni Marzeń”
Stworzyliśmy autorską opowieść osadzoną w świecie ARYZTA – „Piekarni Marzeń”. Bohaterowie – Romek, Basia, Hubert i Patryk – wspólnie uczą się:
- czym jest praca zespołowa,
- dlaczego jakość ma znaczenie,
- jak powstaje pieczywo,
- czym jest odpowiedzialność i bezpieczeństwo.
Każda postać reprezentuje jedną z wartości organizacyjnych.
Książeczka zawiera ilustracje pełnostronicowe + krótkie dialogi, sekcje edukacyjne „Czy wiesz, że…?”, mini-zadania i zagadki dla dzieci. certyfikat „Małego Piekarza ARYZTA” na końcu.
Efekt biznesowy realizacji
- zwiększenie zaangażowania pracowników,
- wzmocnienie identyfikacji z marką,
- atrakcyjny element komunikacji employer branding,
- narzędzie do działań CSR,
- spójny świat wizualny do dalszej rozbudowy.
Co ten projekt mówi o HAMAK Studio?
- Nie skupiamy się jedynie na produkcie jako przedmiocie. Budujemy spójne, skalowalne systemy, które pracują dla marki w długim horyzoncie.
- Nie ograniczamy się do warstwy wizualnej. Każdy projekt osadzamy w narracji, która ma swoje znaczenie, kontekst i potencjał rozwoju w różnych kanałach komunikacji.
- Nie traktujemy zadań jako zamkniętej realizacji. Od początku projektujemy go tak, by mógł być rozwijany, adaptowany i wykorzystywany w kolejnych obszarach komunikacji.